更具新闻影响力网站
欢迎投稿本网站
主页 > 财经 > 投资 >

功能性饮料市场新变革,强体验代替强宣传

发布时间:2021-03-05 13:29   来源:未知    作者:吴磊

近些年功能性饮料市场不断变革,回顾近十年的饮料市场的大环境可窥探一二。在2014年之前,饮料行业整体增速较好。然而到2016年伴随着持续疲倦的态势,饮料行业的增速已经降至4%。事物的发展总是螺旋式上升,曲折发展,虽然行业整体态势不佳,但细分品类中却有几个异军突起的例子,比如功能性饮料行业,在2016年就呈现出快速发展的形势。

图表, 条形图

描述已自动生成

当功能性饮料在行业中崭露头角时,不少品牌商抓住时机入场,抢占先机,刺激了功能性饮料市场的繁荣,诸如战马等新兴品牌饮料一跃成为家喻户晓的优质品牌,占据了一定的市场份额。当然功能性饮料市场的发展离不开饮料市场大环境的变化,首先就是消费者群体的观念转变,受绿色、健康、潮流的影响,也随着互联网的发展特征,培养出的新式消费者更重视密切互动,在这样的复杂过程中培养出消费者们更愿意为“强体验”而买单。

什么叫“强体验”呢?

或许把消费者当成用户来理解更加贴切,就如战马而言,购买战马能量型维生素饮料的消费者,不仅会对产品产生喜爱,也会对战马品牌所附带的文化价值产生认同,从而由简单的饮料消费者,变成了为战马文化而买单的用户,喜爱战马的人都是拥有战马价值观的“战马人”,这就是所说的强体验,从产品的喜爱到品牌的热爱。

从战马品牌角度来说,良好的大环境造就了功能性饮料市场激烈的竞争,部分品牌在走下坡路,而战马无疑是在消费者心中实现了广泛认知的那一类品牌,战马品牌的成功其实来得并不容易,因为机会总是给有准备的人。

为了传递战马“敢于尝试、忠于热爱、充满自信”的品牌价值观,与年轻人寻找更多共同语言,战马多年来参与跨界合作,与不同领域的当红“IP”合作,尤其是目标客户较多的领域,如体育运动、极限挑战、音乐、电竞等,向战马用户展现更多的饮用时机,增加用户体验感。

战马品牌关注消费者的真实需求,新的时代要对消费者有新的定义,功能性饮料市场竞争颇大,目前战马的成绩非常可观,战马所走的企业品牌发展之路也许就是饮料行业转型发展的契机,关注年轻消费者群体的消费理念和消费行为的变化,做好产品以及品牌的建设,战马品牌未来可期。

(免责声明:此文内容为本网站刊发或转载企业宣传资讯,仅代表作者个人观点,与本网无关。仅供读者参考,并请自行核实相关内容。)

上一篇:详细了解一下北信瑞丰基金管理有限公司
下一篇:没有了

分享到:
0
最新资讯
阅读排行
广告位